微信此次正式執(zhí)行《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》，宣告了近期“嚴(yán)打”開(kāi)始。對(duì)于影響用戶體驗(yàn)的“病毒式傳播”營(yíng)銷，微信給出了封IP、封域名等嚴(yán)厲的處罰手段。

而微信公布的名單中，不僅有著京東等“友商”，連“自己人”騰訊新聞都沒(méi)放過(guò)，照樣處罰，名單涉及了西瓜視頻、拼多多等知名平臺(tái)的鏈接，被封禁的內(nèi)容包括以下內(nèi)容：

誘導(dǎo)下載，誘導(dǎo)跳轉(zhuǎn)

不少APP讓用戶分享信息，而好友打開(kāi)后，頁(yè)面上赫然出現(xiàn)各種“領(lǐng)紅包下載”，“下載0元領(lǐng)大獎(jiǎng)”等誘惑性的字句，以此來(lái)促進(jìn)APP下載量增長(zhǎng)。

砍價(jià)拼團(tuán)

像“狗皮膏藥”一樣在微信群蔓延的砍價(jià)拼團(tuán)，讓原本聊天的環(huán)境被刷屏，此次也被列入微信嚴(yán)打之列。

有償投票

以有償換取投票的方式，通過(guò)朋友圈、微信群傳播投票鏈接。

好友助力

以好友助力的方式，誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊、下載，通過(guò)獎(jiǎng)品、積分等獎(jiǎng)勵(lì)，讓用戶主動(dòng)拉好友助力，進(jìn)行病毒式的傳播。

養(yǎng)成游戲

養(yǎng)雞、種豆等養(yǎng)成類游戲，通過(guò)虛擬道具、獎(jiǎng)品等激勵(lì)用戶傳播分發(fā)外鏈，達(dá)成病毒式傳播的效果。

此次微信嚴(yán)打是針對(duì)內(nèi)容方而非個(gè)人用戶，處罰方式也是通過(guò)封禁鏈接等技術(shù)手段進(jìn)行的，對(duì)于繼續(xù)傳播外鏈的個(gè)人用戶而言并沒(méi)有太大威懾力。

對(duì)于微信的舉措，業(yè)界人士紛紛表示“微信做得太絕了”，“瘋起來(lái)連自己人都打”，畢竟借助著微信龐大的用戶群體與超高的活躍度，市面上大部分的APP、微站都會(huì)花功夫研究如何在微信進(jìn)行病毒式營(yíng)銷與傳播。而微信一刀切封禁，并且從大站開(kāi)始下手，無(wú)論對(duì)于移動(dòng)端產(chǎn)品發(fā)展還是整個(gè)行業(yè)的拉新促活工作，都會(huì)帶來(lái)極大的影響。

而此規(guī)定在雙十一之前出臺(tái)，也讓不少相關(guān)的電商、消費(fèi)行業(yè)運(yùn)營(yíng)者感到措手不及：“已經(jīng)計(jì)劃好的微信好友助力活動(dòng)，花了不少錢投入，這下全部喊停了”，“為雙十一籌備了一個(gè)H5營(yíng)銷活動(dòng)，剛要開(kāi)始的活動(dòng)就沒(méi)法做了”，畢竟誰(shuí)也不想被微信封IP、封域名。